《你的名字》创下日本进口电影在中国的票房纪录

得益于国内二次元市场的扩容，即将过去的2016年里，中国大屏幕上的日本电影数量创下了近年来的新高，总共从日本引进了11部电影，而其中9部都是动画电影。

仅从票房的绝对数量来看，这些电影中，除了《你的名字》以5.47亿的票房创下日本进口电影在中国的票房纪录外，其他作品大多差强人意。不过，由于过去日本批片的引进成本很低，对于民间发行方来说，大部分日本批片只需超过三、四千万的票房就能收回成本。

而也这是因为看到了这些以小博大的案例，越来越多人开始觊觎这个市场。记者从业内人士了解到，2017年还会陆续有日本批片引进中国，不过，相比以往普遍倾向于引进有一定年头的日本经典二次元IP，明年会更加关注一些近年流行的热门IP，在选择上显得相对大胆一些，并且还会拓展到漫改动画电影之外的领域。

“这是因为很多看起来比较安全的作品被国内引进的差不多了，加上成功案例和看得懂市场的人越来越多。”一位从事中日版权交易人士告诉记者，《你的名字》在国内的成功证明了日本原创动画电影是有市场的，很多人已经开始打起了宫崎骏下一部作品的主意。

而日本动画电影在中国市场的表现也日本批片市场的行情产生了变化，在过去很长一段时间，日本批片的引进成本都维持在一个很低的水平，但明年情况或许就不同了，中国片商的争取与日方观望后的改变势必会让优质电影的引进成本提升。

此前有消息称，光线传媒引进《你的名字》的成本为1900万元，对日本批片来说这是一个非常高昂的价格了。记者了解到，近日在社交网站上热度很高的《银魂》真人版，已经有多家国内公司去日本洽谈，竞争之下叫价水涨船高，已达一千多万，最终会被哪家公司顺利拿下还未可知。

日本电影引入思路从保守趋于开放

由于日本电影产业的没落，真人电影总体上很难与好莱坞电影一较高下，而动画电影作为日本二次元产业中的重要一环，在中国的受众基础也更大，动画电影仍然是日本批片的主力。今年引入中国的11部日本电影，两部真人电影《垫底辣妹》和《寄生兽》，后者也是由日本漫画改编而成。

从引入片单可以看出，目前国内对日本动画电影电影的引进，主要分两类，一类是曾在国内电视台上映的，主要针对儿童和家庭的IP，例如哆啦A梦、蜡笔小新、樱桃小丸子等，一类则是同样经过多年连载，在中国也有长时间基础的漫画IP改编的动画电影，火影忍者、海贼王、龙珠、圣斗士星矢、名侦探柯南等，几乎是80后与90年后二次元人群的“童年回忆”。

对引进方来说，这些IP有大众认知度与粉丝基础，而且相比很多新流行的作品和原创电影，有成功的案例可循，也有足够的数据以供判断，相对来说更稳健。

一名从事电影进口工作的行业人士对记者表示：“以往很多传统的引进公司对日本电影了解不多，更别说动画电影，在选择的时候只能依赖数据判断。比如以前曾让项目组的同事判断有哪些二次元电影可以引进，大家对比海贼王和银魂的数据，就觉得海贼王的数据更好看，肯定比银魂在国内要好。但其实大部分二次元电影作为粉丝向作品，如果只是单纯的看国内点击量、浏览量判断，可能都达不到引进标准。”

《你的名字》的引进也可以佐证这个问题，光线传媒在最初看中的也是海贼王这样的经典IP，而《你的名字》的成功，则为日本原创动画电影的引进提供了一个可以借鉴的案例。要知道在上映之前，就连很多二次元从业人员都不看好这部已经在日本有优质口碑的动画在中国的票房情况，认为新海诚的小清新不够主流，粉丝基础也不够强大，直到光线以不同于绝大部分日本引进动画电影的宣发力度，不断发酵话题度，将影响扩散到了泛二次元乃至更广泛的学生、青年人群中。这也证明了，足够优质的内容加上匹配的宣发，日本原创动画电影在中国市场也能有一席之地，这为很多人转而寻找引入宫崎骏等大师作品提供了信心。

海贼王、火影忍者这种顶级二次元IP最终在中国取得一亿多的票房，固然有市场天花板的因素，但其在宣发上也有为粉丝诟病的地方，例如作为有庞大粉丝基础的作品，如果多得到原作者的支持与互动，可以吸引更多浅层粉丝，也让深层粉丝有更大的动力反复贡献票房。

不过，由于日本的行事风格，以往大多数情况下国内的营销空间有限，哪怕舍得投入，主要也是买各类KOL为影片造势。而且很多时候，日方最初对中国的票房也没有抱多大的希望。反应也相对消极。除非票房情况出乎意料，比如《海贼王》电影在国内首周票房近7000万后，才引发日方注意，海贼王漫画作者尾田荣一郎还专门写了中文的贺信。

日本批片市场玩家与类型的增加

这些情况在明年会有一些改变。除了寻求引入宫崎骏作品这类有望能打破次元壁的电影，在对二次元IP的挑选上，也将更多考虑时下流行的作品。

究其原因，如哆啦A梦这种类型的动画电影已经形成了一个比较稳固的市场，对引进公司来说就是一笔固定的收益。而这类传统IP又基本被瓜分殆尽，比如作为哆啦A梦剧场版的凤仪传媒已经与日方建立了长久的合作方式，每年由他们引进一部剧场版，除非主动放弃，其他公司很难插手。海贼王、火影忍者这类“民工漫”也都被其他公司捷足先登，后来者还想进入这个市场，只有寻找新的IP。

此外，这种变化也与越来越多“小玩家”入局有关。“现在很多并非传统影视行业出身的人，因为有日本版权方的资源，加上资本助力，都开始进入这个行业。他们很了解哪些是真正流行的，细分的粉丝人群又是哪些，在数据之外，更有自己对内容和受众的理解。”有业内人士表示。

不过，随着入局玩家增多，行业也出现了一些良莠不齐乱象。例如此前《你的名字》盗版片源流出，就与想参与引进而拿到内部审片资源的某字幕组背后的公司有关，这件事也让日方对国内片商的资质有了更严格的审核。

所以在2017年，已经确定的就有日本动画《刀剑神域》的剧场版将上映，这部由轻小说改编，2012年播出的动画不像此前引进国内的诸如《圣斗士星矢》等作品历史悠久，属于近年来热度很高的新作。

由知名二次元IP改编的真人电影自然也开始进入行业视线。2016年，寄生兽在中国取得了4821.4万，这部作品由于剧情的敏感性引进时已被剪辑的“支离破碎”，多少影响了票房。

在中国，二次元迎来风口后，二次元IP改编真人影视成为一大趋势。以往很多漫画IP改编的真人影视剧，由于不够还原、乱改剧情等原因，常常遭到粉丝诟病。其实在日本，二次元IP改真人电影的数量远远超过中国，但真正精品的比例也非常小。日本漫画IP在改动画阶段已经完成了吸引粉丝的作用，基本完成了产业链的主要环节。再拍真人版，一方面是吸引粉丝之外的人群，一方面则是为了演员和演艺公司服务。

在日本现有电影产业下，日本的真人演员的境遇并不算好，而漫画改真人电影，除了节省编剧等成本，一些优质的名作，还可以带动演员自身的发展，比如很多长篇漫画出真人电影通常也是系列作，演主角就意味着更多的工作机会和关注度。也因此，目前国内片商挑选日本真人剧电影，主要还是会选择有知名IP加成，看上去制作精良的作品。